Come riportato dall’intervista di Largo Consumo al CEO di Nextplora Andrea Giovenali, la pandemia, nonostante abbia causato molti danni, ha ridato centralità alle ricerche di mercato.
Se da un lato le aziende hanno diminuito gli investimenti destinati al marketing, dall’altro hanno compreso che l’emergenza Covid ha portato con sé dei cambiamenti strutturali tra consumatori, brand e aziende che sono destinati a perdurare nel tempo. Le dinamiche che si sono create necessitano di essere analizzate e comprese, per questo motivo le ricerche di mercato, con la loro capacità di produrre conoscenza, hanno assunto un ruolo centrale e imprescindibile nel guidare lo sviluppo e ottimizzare le risorse investite in pubblicità.
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